Utilisez-vous des images animées dans vos e-mails ?

Un e-mail animé? Et pourquoi pas? Grâce à la solide technologie d’un bon vieux ‘gif animé’, vous pouvez intégrer un effet animé dans vos messages électroniques.

Ces derniers temps, on rencontre énormément de ces gif animés sur les sites web et les bannières publicitaires. Cela y apporte une peu de vie. Mais cela attire également l’attention du lecteur distrait. Et attirer l’attention sur notre message, c’est en définitive notre objectif à tous, non?

Pertinence

Dans quel cadre pouvez-vous opter pour ces images animées? Première application: animer votre ‘call to action’. On expérimente souvent avec de grandes lettres en chocolat ou des couleurs vives. Pourquoi, dès lors, ne pas tenter l’image animée? Vous devez naturellement veiller à ce que l’animation soutienne le CTA et ne soit pas une source de simple distraction, ce qui ferait chuter la conversion.

Zygomatiques

C’est la principale raison d’être de ces images. Veillez à intégrer un élément amusant dans votre animation, qui fait sourire les internautes et les pousse à partager votre message. Vous obtiendrez ainsi une campagne guérilla d’envergure mais si cela s’en tient au rire, vous devrez peut-être vous montrer plus subtil la prochaine fois.

La mer qu’on voit danser…

Vous vendez des croisières et vous voulez séduire votre contact avec une animation graphique. Donnez une place centrale au bateau sur votre image, ajoutez-y un doux mouvement de vagues et une touche d’ambiance subtile à travers le vol d’une mouette mais ne détournez pas l’attention de votre contact. Celui-ci doit cliquer sur la page d’atterrissage et non contempler sans fin le bateau en mouvement. Vous n’êtes pas là pour lui offrir un économiseur d’écran.

Un détaillant peut enrichir ses messages en affichant différents vêtements dans une garde-robe. En rassemblant tous les vêtements en une seule illustration, le message ne passe pas à l’arrière-plan des différentes images que vous voulez partager.

Strass, paillettes, couleurs…

Les exemples ne manquent pas sur internet. Un nouveau produit dont la brillance étincelle littéralement. Les soldes d’une marque de vêtements où le modèle tourne son axe. Des flocons de neige tourbillonnants ou un intérieur avec des rideaux voltigeant avec légèreté par une fenêtre ouverte. Vous voyez, plus vous jouez la carte de la subtilité, plus l’image gagne en force. Vos contacts perçoivent le mouvement, ressentent la dimension supplémentaire de votre message et sont plus enclins à cliquer. Les compteurs marchent également très bien. Cela donne une impression d’urgence.

Visibilité

Les gif animés apportent néanmoins leur lot de préoccupations, notamment leur visibilité effective pour le lecteur de votre message. Le schéma ci-dessous devrait vous rassurer. Seules les dernières versions de Microsoft Outlook (à l'exception de l'Office 365) et mobile n’afficheront que le premier cadre. En gros, cela signifie que vous envoyez une illustration classique avec votre message. Veillez donc à ce que le tout premier cadre soit porteur de sens et permette au lecteur de voir où vous voulez en venir avec votre illustration. Surtout si vous y intégrez du texte!

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