Utiliser le générateur d'objet et de preheader IA
Rédiger une ligne d'objet une fois que vous venez de terminer la construction d'un e-mail entier peut donner l'impression d'une réflexion de dernière minute. Le générateur de ligne d'objet et de preheader par IA vous aide à dépasser le moment de la page blanche en proposant des combinaisons basées sur une description du contenu de votre e-mail. Vous choisissez parmi les suggestions, ajustez si besoin, et les appliquez à votre campagne en un clic.
Cette fonctionnalité est disponible sans limites sur tous les abonnements.
Comment utiliser le générateur
Étape 1 : ouvrir le générateur
Le générateur est accessible depuis la première étape de l'assistant de campagne, là où vous définissez votre ligne d'objet et votre preheader.
- Commencez à créer une campagne et allez à l'étape 1.
- Repérez le champ ligne d'objet.
- Cliquez sur le bouton Suggérer à côté du champ ligne d'objet. Cela ouvre le générateur dans une fenêtre contextuelle.
Étape 2 : décrire votre e-mail
Le générateur a besoin de contexte pour produire des suggestions utiles. Dans le champ de description, rédigez un court résumé de votre e-mail. Plus vous êtes précis, meilleures seront les suggestions.
Une bonne description couvre trois éléments :
- Le message principal de l'e-mail. De quoi parle-t-il ?
- L'appel à l'action. Que voulez-vous que le lecteur fasse ?
- Votre audience. À qui envoyez-vous ce message ?
Example: « Nous lançons une nouvelle ligne de chaussures de course pour femmes. L'e-mail met en avant la conception légère et propose une remise de lancement de 15 %. Audience : clientes existantes qui ont déjà acheté du matériel de course. »
Étape 3 : choisir un ton et un objectif
Sélectionnez un ton et un objectif dans les deux listes déroulantes. Ils guident le style et l'intention des suggestions.
Les tons disponibles incluent : formel, décontracté, amical, humoristique, inspirant, motivant, urgent, informatif, promotionnel, persuasif, conversationnel, storytelling, mystérieux et stimulant.
Les objectifs disponibles incluent : promotionnel, informatif, transactionnel, éducatif, engageant, construction de relation, rétention, lead nurturing, promotion d'événement, lancement de produit, support client, animation de communauté, onboarding, ainsi que les thèmes saisonniers ou festifs.
Conseil support alignez le ton sur la voix de votre marque, pas seulement sur le type de campagne. Si votre marque est toujours conversationnelle, choisissez conversationnel, même pour une campagne promotionnelle. Les contacts repèrent les incohérences.
Étape 4 : générer des suggestions
Cliquez sur Générer. Le générateur produit six cartes de suggestions. Chaque carte affiche un aperçu du nom de l'expéditeur, une ligne d'objet et un preheader, afin que vous puissiez voir exactement comment la combinaison apparaîtrait dans une boîte de réception.
Étape 5 : examiner et sélectionner
Vous disposez de plusieurs façons de travailler avec les suggestions :
- Sélectionner une carte entière. Cela reprend à la fois la ligne d'objet et le preheader de cette carte en une seule fois.
- Régénérer. Si aucune des suggestions ne convient, cliquez sur Régénérer pour produire un tout nouveau jeu.
Étape 6 : appliquer à votre campagne
Une fois satisfait de votre sélection, cliquez sur Utiliser ceux-ci. Les champs ligne d'objet et preheader de votre assistant de campagne sont remplis automatiquement. Vous pouvez encore les modifier manuellement avant l'envoi.
Obtenir de meilleures suggestions
La qualité des suggestions dépend largement de la qualité de votre description. Une description vague produit des résultats génériques.
| Description vague (résultats plus faibles) | Description précise (résultats plus forts) |
|---|---|
| Nous avons des soldes en cours. | 25 % de réduction sur toutes les vestes ce week-end uniquement. CTA : profiter des soldes. Audience : clients ayant consulté la catégorie vêtements d'extérieur au cours des 30 derniers jours. |
| Newsletter mensuelle. | Newsletter mensuelle de mise à jour produit. À la une : nouvelle intégration avec Zapier, tableau de bord de reporting amélioré. Audience : clients existants du plan Pro. |
| Invitation à un événement. | Invitation à un webinaire en ligne gratuit sur les stratégies de croissance d'une liste e-mail. Date : jeudi prochain à 11h00. CTA : s'inscrire maintenant. Audience : dirigeants de petites entreprises débutant en e-mail marketing. |
Erreurs courantes à éviter
- Utiliser les suggestions sans les relire. Le générateur produit des points de départ, pas du contenu finalisé. Lisez toujours attentivement les suggestions et adaptez-les à votre offre exacte et à votre ton.
- Régénérer à répétition sans modifier la description. Si le premier jeu de suggestions n'est pas pertinent, le problème vient généralement de la description. Affinez-la avant de regénérer.
- Ignorer les suggestions de preheader. Le générateur crée des paires ligne d'objet et preheader conçues pour fonctionner ensemble. Utiliser une ligne d'objet générée avec un preheader rédigé à la hâte fait perdre une partie de la valeur.
- Traiter la production de l'IA comme un résultat définitif. Les lignes d'objet contenant des chiffres précis, des échéances ou une personnalisation ajoutée manuellement surpasseront souvent une suggestion purement générée. Utilisez le générateur pour vous débloquer, puis appropriez-vous le résultat.
Étapes suivantes
- Consultez « Qu'est-ce qu'une bonne ligne d'objet ? » pour comprendre ce qui rend une ligne d'objet efficace, ce qui vous aidera à évaluer et améliorer les suggestions produites par le générateur.
- Consultez « Rédiger un preheader » pour comprendre ce qui fait un bon preheader si vous souhaitez en rédiger ou en modifier un manuellement.
- Mettez en place un test A/B pour comparer une ligne d'objet générée à une ligne d'objet que vous avez rédigée vous-même. Au fil du temps, vous saurez ainsi quelle valeur ajoutée le générateur apporte pour votre audience spécifique.