Brand kit
Le Brand kit est l'endroit où vous enregistrez l'identité visuelle de votre marque : logo, couleurs et polices. Une fois configurés, ces éléments sont automatiquement appliqués chaque fois que vous créez un nouveau message dans l'E-mail Builder, ce qui accélère la création d'une communication cohérente et conforme à votre marque.
Le Brand kit est particulièrement utile dans les comptes avec plusieurs utilisateurs. Lorsque tout le monde part des mêmes paramètres de marque, vos e-mails restent visuellement cohérents, peu importe qui les a créés.
Ce que contient le Brand kit
- Identité de marque : votre logo, vos couleurs de marque principale et secondaires et vos paramètres de typographie.
- Style de page d'opt-in : couleurs et bannière pour vos formulaires d'opt-in.
- Style d'e-mail par défaut : les paramètres par défaut de l'E-mail Builder qui sont préremplis lors de la création d'un nouveau message.
Configurer votre Brand kit
- Allez dans Paramètres, puis dans Brand kit.
Onglet Identité de marque
- Téléversez votre logo. Il apparaît dans le sélecteur de modèles de l'E-mail Builder et peut être ajouté aux messages.
- Ajoutez votre couleur de marque principale avec son code HEX. C'est la couleur dominante utilisée pour les titres, les boutons et les accents.
- Ajoutez des couleurs secondaires et neutres au besoin, pour les arrière-plans, les séparateurs et les variantes de texte.
- Définissez vos polices pour les titres et le corps du texte.
- Cliquez sur Enregistrer.
Support tip Utilisez les codes HEX exacts de votre charte graphique. Si vous ne les avez pas, la plupart des outils de conception (Canva, Figma, Adobe) affichent les valeurs HEX quand vous sélectionnez une couleur. Des codes HEX cohérents forment la base de visuels de marque cohérents.
Onglet Page d'opt-in
Définissez les couleurs et téléversez une bannière pour vos formulaires d'opt-in. Ces paramètres par défaut s'appliquent à tous les nouveaux formulaires d'opt-in que vous créez. Vous pouvez les modifier pour chaque formulaire dans ses paramètres individuels.
Onglet Style d'e-mail par défaut
Définissez les paramètres par défaut de l'E-mail Builder qui sont préremplis quand vous créez un nouveau message : largeur du contenu, couleurs d'arrière-plan, police par défaut, couleur des liens et styles de bouton. Ces réglages correspondent à ce que vous définissez dans le panneau Style d'e-mail dans le builder, mais ils sont enregistrés comme valeurs par défaut au niveau du compte.
Comment les paramètres du Brand kit sont appliqués
Quand vous créez un nouveau message dans l'E-mail Builder, Flexmail remplit automatiquement le panneau Style d'e-mail avec les valeurs de votre Brand kit. Vous pouvez modifier chacun de ces réglages pour un message précis sans toucher aux valeurs par défaut du Brand kit.
Le Brand kit ne met pas à jour automatiquement les messages existants. Si vous mettez à jour le Brand kit après avoir créé des messages, ces messages existants conservent leurs réglages d'origine.
Choisir vos couleurs de marque
Les couleurs que vous définissez dans votre Brand kit sont reprises dans chaque message que vous créez. Voici quelques principes pour vous aider à faire les bons choix :
La règle des 60-30-10
Un point de départ fiable pour toute palette de couleurs : 60 % de neutre (arrière-plans, espaces blancs, corps du texte), 30 % de couleur secondaire (séparateurs, bordures, arrière-plans de section) et 10 % d'accent (votre couleur de marque principale, utilisée avec parcimonie pour les titres, les boutons et les points clés). Lorsque votre couleur d'accent est peu présente, elle attire l'attention exactement là où vous le voulez, sur votre appel à l'action.
Le contraste est le plus important
Le texte doit présenter un contraste suffisant avec l'arrière-plan. Un contraste trop faible rend les e-mails difficiles à lire, surtout pour les contacts malvoyants ou les personnes qui lisent sur un petit écran sous une forte luminosité. Si vous plissez les yeux et que le texte se fond dans l'arrière-plan, le contraste est trop faible. Le WebAIM contrast checker permet de vérifier si vos combinaisons respectent les normes d'accessibilité.
Limitez votre palette
Deux ou trois couleurs bien choisies et appliquées régulièrement sont plus efficaces que six couleurs utilisées au hasard. La cohérence crée la reconnaissance. Vos contacts apprennent à associer vos couleurs à votre marque, ce qui rend vos e-mails directement identifiables dans une boîte de réception bien remplie.
Restez fidèle à votre marque existante
Les couleurs de vos e-mails doivent être cohérentes avec votre site web, vos réseaux sociaux et vos autres supports de marque. Utilisez le code HEX exact de votre charte graphique, pas une valeur approchée. Les petites différences de couleur se remarquent chez les contacts attentifs et affaiblissent l'impression d'une marque soignée.
Support tip Avant de fixer définitivement les couleurs de votre Brand kit, envoyez-vous une campagne de test et regardez-la dans vos clients de messagerie les plus fréquents. Les couleurs peuvent s'afficher un peu différemment selon les écrans et les clients. Un rendu impeccable dans l'aperçu de votre navigateur peut sembler délavé dans Outlook.
Étapes suivantes
- Consultez 'Configurer l'image de marque dans les modèles Wizard' dans la section Messages pour définir les paramètres par défaut des messages basés sur des modèles Wizard.
- Consultez 'Paramètres par défaut des formulaires et des enquêtes' pour appliquer vos couleurs de marque aux formulaires et enquêtes.
- Consultez 'Premiers pas avec l'E-mail Builder' pour voir comment les valeurs du Brand kit sont appliquées lors de la création d'un message.