Comment choisir de bonnes couleurs (pour la charte interne) ?

85% des clients affirment que la couleur a une incidence sur leur comportement. Sachant qu'ils consacrent en moyenne 8 secondes sur un e-mail de leur boîte de réception, vous devez exploiter tous les outils en votre possession pour attirer leur attention et faire passer votre message. Soyez cohérent dans vos choix. La reconnaissance instaure un sentiment de confiance.


Principes de base

Le principe le plus important à suivre est de veiller à ce que vos couleurs s'accordent bien. Dans le présent article, vous allez découvrir de nombreux aspects relatifs aux couleurs et vous verrez que chaque couleur symbolise bon nombre de choses. Vous ne pouvez pas toutes les utiliser. Il vous faut réfléchir attentivement à la manière et au moment d'utiliser une couleur afin d'obtenir le bon effet.

Voici une bonne règle générale que vous pouvez suivre :

  • 50 à 80% de votre message doit comporter des couleurs neutres
  • 20 à 40% de votre message doit porter vos couleurs principales
  • 2 à 10% de votre message doit comporter vos couleurs d'accent

Plus vos couleurs sont intenses, moins vous pouvez vous permettre de les utiliser. Imaginons une image pop art. Les couleurs sont vives, les lignes sont simples et il se peut que des détails se perdent dans le tout. Vous pouvez transmettre une ambiance ou un message avec votre image, mais un bouton d'incitation à l'action (CTA) aura du mal à ressortir.

Plus les couleurs sont atténuées, plus votre message sera coloré. Si vous utilisez par exemple une palette de couleurs pastel, vous pouvez vous permettre d'utiliser quelques teintes supplémentaires tout en ne perdant pas vos effets de relief.


Vos couleurs neutres

Blanc

Le blanc est incontestablement l'une des meilleures couleurs neutres qui soient. Si vous visez la simplicité, la pureté et la perfection, choisissez simplement le blanc. Un blanc neutre vous permettra également d'utiliser n'importe quelle couleur d'accent sans pour autant gêner l'œil du destinataire.

Gris et argent

Le gris, notamment en combinaison avec le blanc, apporte un sentiment d'ombre, un effet de texture ou de solidité. Votre design restera épuré et élégant, mais il donnera de la forme à votre message. 

Beige

La couleur beige clair constitue un autre bon exemple de couleur neutre. Si vous utilisez beaucoup d'images illustrant la peau, ce choix vous conviendra parfaitement. Il complétera parfaitement l'ensemble de votre code de couleurs. Il évoque la nature, la convivialité, la maison.

Couleur claire et atténuée

Deux raisons peuvent vous inciter à ajouter une petite touche de couleur à votre neutre. Premièrement, vous optez pour un style monochrome et votre nuance de neutre est une version très claire de votre couleur principale, ou bien vous utilisez une couleur complémentaire et vous souhaitez intensifier le contraste entre votre couleur principale (également neutre) et vos couleurs d'accents. Dans ces deux cas, vous pouvez opter pour la version atténuée d'une couleur, mais il est conseillé de rester proche du blanc.

Vos couleurs principales et vos couleurs d'accent

Les tons neutres sont certes essentiels, mais ils peuvent être relativement lassants. Pour sortir du lot, vous devez ajouter un peu de couleur.

Les couleurs principales et les accents se distinguent sur deux points :

Vous utiliserez en majorité votre couleur principale - 20 à 40 % de votre message arborera ces nuances de couleur. En conséquence, vous devez choisir la couleur qui crée l'ambiance que vous jugez la plus proche de votre marque. Vous pouvez utiliser votre couleur principale pour un encadré dans votre message, pour des arrière-plans de blocs-texte, pour une superposition sur vos images, etc.

Vous utiliserez votre couleur d'accent pour les liens, les boutons et les appels à l'action. Cette couleur peut être plus intense et il est préférable qu'elle soit très contrastée par rapport à vos couleurs principales et vos couleurs neutres afin que les éléments cliquables ressortent de l'ensemble.

Rouge

Le rouge, c'est l'énergie, la passion, la puissance, et même peut-être de l'agressivité. La couleur rouge crée notamment un sentiment d'urgence. Si vous souhaitez stimuler une certaine impulsion chez vos clients, optez pour le rouge.

Bleu

Le plus souvent, quand on demande aux gens quelle est leur couleur préférée, la réponse est : « bleu ». Confiance, paix, fiabilité. Contrairement au rouge, le bleu dégage un sentiment de sérénité. Elle donne l’impression que la décision ne presse pas. Vous pouvez l'utiliser pour encourager vos contacts à prendre leur temps.

Orange

L'orange est une excellente couleur pour l'appel à l'action. Elle attire l'attention. Elle suscite de la passion et de l'action.

Vert

Si vous souhaitez instaurer un sentiment de tranquillité, de détente et compléter les thèmes consacrés à la nature, à la santé, à la fraîcheur, le vert est la couleur idéale.

Jaune

Le jaune, c'est la couleur du soleil. Cette couleur est très sous-évaluée sur la palette des couleurs. En réalité, elle est associée au bonheur, à l'énergie, à la chaleur, au plaisir et à la jeunesse. Il faut reconnaître qu'elle est difficile à utiliser. Voici une astuce : utilisez-la en la combinant avec du blanc et du vert pour accroître son effet.

Violet

Le violet est une couleur relativement peu présente dans la nature. C'est la couleur royale associée au luxe, au respect, à la spiritualité et à la sagesse.

Rose

Le rose évoque l'amour, le romantisme et la féminité. Tout message simple et sympathique gagnerait à être accompagné de rose.

Marron

Cette couleur est étroitement liée à la nature, à l'environnement et la Terre. Elle remplace le noir si vous optez pour le style plus organique.

Noir

Le noir évoque l'autorité et le pouvoir. Employé comme couleur d'accent sur une couleur intense ou sur le blanc, ce dernier apparaît comme une couleur vive et audacieuse.


Votre palette de couleurs

Il est très important de faire attention aux nuances. Les nuances peuvent donner une toute nouvelle signification à n'importe quelle couleur.

Par exemple :

  • Le vert olive symbolise la nature et la tranquillité, mais la couleur citron vert dégage une énergie et une vivacité exceptionnelles.
  • Le bleu de Prusse évoque la stabilité et la fiabilité, tandis que le bleu ciel évoque la gentillesse, quoique de manière plus enfantine.

Jetez un coup d'œil au disque chromatique et vous trouverez la nuance spécifique qui vous correspond.

Couleur analogue

Voici une astuce concernant le disque chromatique. Pour accentuer l'effet de la couleur principale choisie, vous pouvez créer un nuancier analogique de trois couleurs : votre couleur préférée figure au milieu, et les deux autres sont situées à distance égale sur le disque, aussi proches que possible, mais assez éloignées pour pouvoir se différencier.

Cette stratégie vous permettra d'obtenir un joli aspect monochrome et vous pourrez donc utiliser du blanc ou du noir sur la couleur pour vos effets d'accentuation.   

Couleur complémentaire

La couleur d'accent la plus adaptée est celle qui se trouve du côté opposé de la couleur principale. À l'opposé du bleu, vous trouverez l'orange, à l'opposé du jaune, vous trouverez le violet, à l'opposé du rouge, vous trouverez le vert.

Couleur composite

Si vous ne parvenez pas à choisir votre couleur principale, dessinez un triangle isocèle sur le disque chromatique. Il est préférable de le faire aussi précisément que possible. Vous trouverez votre couleur d'accent sur le sommet principal et vos deux couleurs principales sur les deux autres côtés. Faites tourner le disque chromatique jusqu'à ce que vous obteniez une combinaison de couleurs qui vous plaise.

Vous pouvez créer un résultat similaire à partir d'un rectangle. Veillez à ce qu'il ait un petit et un grand côté afin que deux couleurs puissent être rapprochées tandis que les deux autres se trouvent du côté opposé du disque chromatique. Diagonalement, les couleurs seront complémentaires entre elles. Sur la longueur du rectangle, les couleurs seront en contraste les unes avec les autres. Sur la largeur, les couleurs seront complémentaires entre elles.

Faites de nouveau tourner le disque chromatique pour obtenir une combinaison de couleurs qui vous plaise. Quand vous la trouverez, vous ressentirez un déclic.

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