Brand kit
Le Brand kit est l'endroit où vous stockez l'identité visuelle de votre marque : logo, couleurs et polices. Une fois configurés, ces éléments sont automatiquement appliqués chaque fois que vous créez un nouveau message dans l'Email Builder, ce qui rend bien plus rapide la production d'une communication cohérente et fidèle à votre marque.
Le Brand kit prend toute sa valeur dans les comptes comportant plusieurs utilisateurs. Lorsque tout le monde part des mêmes paramètres de marque, vos e-mails restent visuellement cohérents, quel que soit le collaborateur qui les a créés.
Ce que contient le Brand kit
- Identité de marque : votre logo, vos couleurs de marque principale et secondaires, et vos paramètres de typographie.
- Mise en forme de la page d'opt-in : couleurs et bannière pour vos formulaires d'opt-in.
- Valeurs par défaut du style e-mail : les paramètres par défaut de l'Email Builder qui sont pré-remplis lors de la création d'un nouveau message.
Configurer votre Brand kit
Allez dans Configuration, puis Brand kit.
Onglet Identité de marque
- Uploadez votre logo. Il apparaît dans le sélecteur de modèles de l'Email Builder et peut être ajouté à vos messages.
- Ajoutez votre couleur de marque principale à l'aide de son code HEX. C'est la couleur dominante utilisée pour les titres, les boutons et les accents.
- Ajoutez les couleurs secondaires et neutres selon vos besoins, pour les arrière-plans, les séparateurs et les variations de texte.
- Définissez vos polices préférées pour les titres et pour le corps du texte.
- Cliquez sur Sauvegarder.
Conseil support utilisez les codes HEX exacts de votre charte graphique. Si vous ne les avez pas, la plupart des outils de design (Canva, Figma, Adobe) affichent les valeurs HEX lorsque vous sélectionnez une couleur. Des codes HEX cohérents sont la base d'une identité visuelle cohérente.
Onglet Page d'opt-in
Définissez les couleurs et uploadez une bannière pour vos formulaires d'opt-in. Ces valeurs par défaut s'appliquent à tous les nouveaux formulaires d'opt-in que vous créez. Vous pouvez les remplacer pour chaque formulaire dans ses paramètres individuels.
Onglet Valeurs par défaut du style e-mail
Définissez les paramètres par défaut de l'Email Builder qui sont pré-remplis lorsque vous créez un nouveau message : largeur du contenu, couleurs d'arrière-plan, police par défaut, couleur des liens et styles de boutons. Ces réglages correspondent à ce que vous définissez dans le panneau Style e-mail à l'intérieur du Builder, mais ils sont stockés en tant que valeurs par défaut au niveau du compte.
Comment les paramètres du Brand kit sont appliqués
Lorsque vous créez un nouveau message dans l'Email Builder, Flexmail pré-remplit le panneau Style e-mail avec les valeurs de votre Brand kit. Vous pouvez modifier n'importe lequel de ces paramètres pour un message spécifique sans affecter les valeurs par défaut du Brand kit.
Le Brand kit ne met pas automatiquement à jour les messages existants. Si vous modifiez votre Brand kit après avoir créé des messages, ces messages existants conservent leurs paramètres d'origine.
Choisir vos couleurs de marque
Les couleurs que vous définissez dans votre Brand kit se retrouveront dans chaque message que vous créerez. Quelques principes pour vous aider à bien choisir :
La règle des 60-30-10
Un point de départ fiable pour toute palette de couleurs : 60 % de couleur neutre (arrière-plans, espaces blancs, corps de texte), 30 % de couleur secondaire (séparateurs, bordures, arrière-plans de section) et 10 % de couleur d'accent (votre couleur de marque principale, utilisée avec parcimonie pour les titres, les boutons et les éléments clés). Lorsque votre couleur d'accent apparaît peu fréquemment, elle attire l'attention exactement là où vous le souhaitez : sur votre appel à l'action.
Le contraste prime sur tout le reste
Le texte doit présenter un contraste suffisant avec son arrière-plan. Un contraste faible rend les e-mails difficiles à lire, en particulier pour les contacts ayant une déficience visuelle ou ceux qui lisent sur un petit écran en pleine lumière. Si vous plissez les yeux face à votre e-mail et que le texte disparaît dans l'arrière-plan, le contraste est trop faible. Le WebAIM contrast checker permet de vérifier que vos combinaisons respectent les standards d'accessibilité.
Limitez votre palette
Deux ou trois couleurs bien choisies et appliquées de manière cohérente sont plus efficaces que six couleurs utilisées de façon imprévisible. La cohérence renforce la reconnaissance : vos contacts apprennent à associer vos couleurs à votre marque, ce qui rend vos e-mails immédiatement identifiables dans une boîte de réception encombrée.
Alignez-vous sur votre identité existante
Les couleurs de vos e-mails doivent être cohérentes avec votre site web, vos réseaux sociaux et vos autres supports de marque. Utilisez le code HEX exact de votre charte graphique, pas une approximation. De petites incohérences de couleurs sont perceptibles par les contacts attentifs et nuisent à l'impression d'une marque soignée.
Conseil support avant de finaliser les couleurs de votre Brand kit, envoyez-vous une campagne test et consultez-la dans vos clients de messagerie les plus utilisés. Les couleurs peuvent paraître légèrement différentes selon les écrans et les clients. Ce qui semble juste dans l'aperçu de votre navigateur peut apparaître délavé dans Outlook.
Étapes suivantes
- Consultez « Configurer la charte graphique des modèles Wizard » dans la section Messages pour définir les valeurs par défaut des messages basés sur un modèle Wizard.
- Consultez « Configurer les paramètres par défaut des formulaires et enquêtes » pour appliquer vos couleurs de marque aux formulaires et aux enquêtes.
- Consultez « Créer un message dans l'Email Builder » pour voir comment les valeurs du Brand kit sont appliquées lors de la construction d'un message.