Ajouter un appel d'action (bouton)

Un bouton d'appel à l'action (CTA) est l'un des éléments les plus importants d'un e-mail marketing. Il dirige les lecteurs vers une étape suivante spécifique : visiter une page, s'inscrire à un événement, télécharger un fichier ou profiter d'une offre. Un bouton bien conçu se démarque visuellement et rend l'action souhaitée évidente.

Email builder

1. Dans le panneau Éléments à gauche, recherchez l'élément Bouton.

2. Faites-le glisser sur le canevas dans une colonne de structure.

   

3. Cliquez sur le bouton dans le canevas pour ouvrir ses paramètres.
4. Saisissez le libellé du bouton, gardez-le court et orienté vers l'action. Exemples : « S'inscrire maintenant », « Télécharger le guide », « Voir l'offre ».
5. Dans le panneau de droite, ajoutez un lien avec l'URL de destination ou sélectionnez le type de lien.

6. En dessous, vous pouvez ajuster le style du bouton : couleur d'arrière-plan, couleur du texte, police, marges intérieures, rayon de bordure et alignement.

   

Modèle Wizard

1. Ajoutez ou modifiez un article.
2. Faites défiler jusqu'à la section CTA.
3. Saisissez le texte du bouton (nom du lien) et l'URL de destination. Utilisez les icônes à côté du champ de lien pour changer le type de votre lien.

Selon le modèle choisi, vous trouverez soit des paramètres pour modifier les couleurs de chaque bouton individuellement, soit la possibilité de définir les couleurs des boutons de manière globale en bas du modèle, dans la section Mise en page.

Éditeur HTML

L'éditeur HTML ne dispose pas d'un élément bouton dédié. Pour créer un CTA de type bouton, vous pouvez utiliser la vue du code source HTML pour ajouter un bouton stylisé basé sur un tableau, ou télécharger une image de bouton et y ajouter un lien. Pour des boutons correctement stylisés sans écrire de HTML, l'Email builder est le choix le plus pratique.

Rédiger un texte de CTA efficace

• Commencez par un verbe : « Télécharger », « S'inscrire », « Voir », « Démarrer ».
• « Voir la collection automne » est plus performant que « Cliquez ici » : la spécificité génère des taux de clic plus élevés.
• Restez court, visez 2 à 5 mots.
• Faites correspondre le texte du bouton à ce qui se passe sur la page de destination. Ne promettez pas « Télécharger maintenant » si le lien mène à une page produit.

Conseils de pro

• Un seul CTA principal par e-mail est plus performant que plusieurs boutons en concurrence. Si vous avez besoin de liens secondaires, utilisez des liens textuels plutôt que des boutons supplémentaires.
• Placez votre CTA principal au-dessus de la ligne de flottaison lorsque c'est possible : les lecteurs doivent le voir sans avoir à faire défiler.
• Dans l'Email builder, utilisez l'aperçu mobile pour vérifier que votre bouton est suffisamment grand pour être tapé confortablement sur un petit écran. Une hauteur totale minimale de 44 px est un bon objectif.

Erreurs courantes à éviter

• Des textes de bouton vagues comme « Cliquez ici » ou « En savoir plus » : ils ne donnent au lecteur aucune raison de cliquer. Décrivez toujours l'action et le résultat.
• Utiliser une couleur de bouton trop similaire à l'arrière-plan de l'e-mail. Les boutons à faible contraste passent inaperçus, en particulier sur mobile.
• Trop de boutons CTA en concurrence pour attirer l'attention. Privilégiez une seule action principale claire par e-mail.

Prochaines étapes

• Voir « Ajouter un lien » pour tous les types de liens disponibles que vous pouvez attribuer à un bouton.
• Voir « Suivi des liens » pour savoir comment suivre les clics sur les boutons dans les rapports de votre campagne.
• Voir « Liens fonctionnels vs émotionnels » dans les Bonnes pratiques pour des conseils sur la stratégie CTA.