Créer une landing page
Les landing pages sont des pages web que vous construisez à l'intérieur de Flexmail pour prolonger le contenu de vos e-mails. Plutôt que de tasser toutes vos informations dans un message, vous gardez l'e-mail léger et renvoyez vers une landing page pour ceux qui souhaitent en savoir plus.
Un usage typique : une newsletter mentionne trois produits avec une courte description de chacun, et un lien « Lire la suite » qui mène vers une landing page dédiée présentant tous les détails. L'e-mail reste facile à parcourir ; la landing page apporte la profondeur pour les lecteurs intéressés.
Comment partager une landing page
- En tant que lien dans une campagne Flexmail : lorsqu'un contact clique, vous pouvez suivre qui a visité la page, attribuer un intérêt en fonction du clic, et rattacher cette visite à sa fiche de contact.
- En tant que lien web public : Flexmail génère une URL hébergée pour chaque landing page. Vous pouvez la partager sur votre site web ou sur les réseaux sociaux.
Attention la personnalisation sur les landing pages ne fonctionne que lorsque le contact arrive via un lien suivi dans une campagne Flexmail. Les liens web publics n'ont aucun contexte de contact : les placeholders de personnalisation apparaîtront vides.
Créer une landing page
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Allez dans Landing pages dans votre compte.
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Cliquez sur Créer une nouvelle landing page.
- Choisissez votre éditeur : éditeur drag & drop ou éditeur HTML.
- Si vous utilisez l'éditeur drag & drop, choisissez éventuellement un modèle.
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Saisissez un nom, sélectionnez une catégorie et cliquez sur Sauvegarder.
Conseil support nommez vos landing pages de manière claire et cohérente, du type « Produit A, automne 2025 » plutôt que « Landing page 3 ». Lorsque vous analyserez les données de suivi des liens plusieurs semaines plus tard, des noms clairs faciliteront grandement l'interprétation des résultats.
Construire votre landing page
La construction d'une landing page fonctionne de manière similaire à la création d'un message e-mail. L'ancien éditeur drag & drop reste disponible pour les landing pages, alors que pour les messages, il a été remplacé par l'Email Builder. Ces deux éditeurs fonctionnent de façon comparable, avec des outils, des éléments et des options de personnalisation similaires. L'éditeur HTML est également disponible pour les messages comme pour les landing pages, et fonctionne de la même manière que pour la création d'un message.
Quelques éléments spécifiques aux landing pages :
- Vous pouvez inclure des liens vers des formulaires ou des enquêtes sur une landing page : utilisez le type de lien formulaire ou enquête dans le contenu de votre landing page.
- Vous pouvez utiliser le suivi des liens sur les liens présents dans votre landing page pour suivre les clics et attribuer des intérêts.
- Vous pouvez utiliser des placeholders de personnalisation, mais uniquement lorsque les contacts arrivent via un lien de campagne, et non via l'URL web publique.
Lier une landing page à votre message
Pour ajouter un lien vers une landing page dans un e-mail, utilisez le type de lien Landing page lorsque vous insérez un lien dans votre message. Consultez « Lier des formulaires, enquêtes et landing pages » dans la section Messages pour des instructions pas à pas dans les trois éditeurs.
Utiliser le suivi des liens avec les landing pages
Vous pouvez attribuer un intérêt à un lien de landing page dans votre message. Tout contact qui clique pour accéder à la landing page est automatiquement inscrit à cet intérêt. C'est l'une des manières les plus efficaces de constituer des données d'audience à partir d'un intérêt réel pour le contenu : les contacts qui cliquent jusqu'à votre page produit ont montré davantage d'intention que ceux qui ont simplement ouvert l'e-mail.
Conseils de pro
- Gardez chaque landing page concentrée sur un seul sujet. Si votre e-mail mentionne trois produits, chaque produit doit avoir sa propre landing page dédiée.
- Faites correspondre le style visuel de votre landing page à celui de l'e-mail dont elle provient : mêmes couleurs, mêmes polices, même ton. Une rupture visuelle entre l'e-mail et la landing page nuit à la confiance.
- Placez votre appel à l'action principal au-dessus de la ligne de flottaison. La plupart des visiteurs décident en moins de 30 secondes de rester ou de partir.
- Utilisez un texte de bouton clair et orienté vers l'action. « Télécharger le guide » est plus engageant que « Soumettre ». « Inscrivez-vous maintenant, gratuit » est plus clair que « Cliquez ici ».
Étapes suivantes
- Consultez « Lier des formulaires, enquêtes et landing pages » pour ajouter un lien de landing page à une campagne.
- Consultez « Meilleures pratiques pour les pages de destination » pour des conseils sur le contenu et la conversion.
- Consultez « Utiliser les intérêts » pour comprendre comment fonctionne l'attribution d'intérêts via le suivi des liens.